명품 CEO의 조건

CEO REPORT
‘프라다’,‘ 구찌’,‘ 페레가모’… 명품하면 떠오르는 브랜드들이다. 이들이 오랜 시간 대
중의 사랑을 받으며 시장에서 독보적인 위치를 차지해온 이유는 무엇일까? 탁월한 디자인과
높은 수준의 품질을 떠올리는 사람들도 있을것이다. 그러나 이것만으로 명품 브랜드가 될
수 없다. 무언가 2%가 부족해 보인다. 소비자들이 비싼 값을 아까워하지 않을 만큼의 차별
적 가치를 느낄 수 있어야 하는데, 이에 대해 마케팅 전문가들은“하나의 명품이 세상에 나
오기 위해서는 단순히 좋은 품질, 그 이상의 ‘장인 정신’, ‘친근함’, ‘마니아’, ‘일관된 전
통’,‘ 희소성’등이 뒷받침되어야 한다”라고 얘기한다.
이런 경영자가‘명품 CEO’
이러한 명품 브랜드의 이치는 경영자들에게도 그대로 적용된다. 경영자라고해서 다 같은 경
영자가 아니기 때문이다. 성과는 뛰어나지만 구성원들이 존경하지 않는 경영자, 예컨대 쇠
락의 기로에 있던 회사를 극적으로 회생시키며 탁월한 업적을 남겼던 크라이슬러社의 리 아이
아코카가 바로 그런 경영자이다. 그는 스스로를 지나치게 영웅화하면서 구성원들의 신망을
잃은 바 있다. 이와 반대로 구성원들은 좋아하지만 탁월한 성과를 창출하지 못하는 경영자도
있을 수 있다.
특히 한 때 기업의 성과와 더불어 명성을 날리던 경영자라 하더라도 추풍 낙엽처럼 사람
들의 뇌리에서 잊혀지기도 한다. 한 때 산업혁명가로 불리던 컴팩社의 CEO 에크하드 파이퍼
는 시장 변화에 적응하지 못해 불명예 퇴진한바 있다. 또한 혜성처럼 등장해 경영계의 신데
렐라로 불리며 HP社를 이끌었던 칼리 피오리나 역시 컴팩 인수에 대한 책임과 성과 부진으
로 자리를 물러났다. 이들은 괜찮았던(Good) 경영자라는 평을 받을 수 있겠지만, 훌륭한
(Great) 경영자라고 하기에는 부족함이 있다.
반면 잭 웰치, 로이 바젤로스, 빌 게이츠, 스티브 잡스, 짐 맥너니 등과 같이 시간이 흐를
수록 훌륭한 경영자로 칭송되며 오래도록 회자되는 CEO들도 있다. 이들은 마치 명품처럼 비
싼 몸값을 들여서라도 영입하고 싶은 CEO일뿐만 아니라 모든 경영자들이 닮고 싶어하는
그런 경영자이다. 바로‘명품 CEO’인 것이다.
시장으로부터 탁월한 성과 창출 능력을 인정받는 동시에 사회와 구성원들로부터 존경 받으며
일류 기업을 만드는 경영자이다.

 

명품 CEO의 조건
그렇다면 명품 CEO의 남다른 특징은 무엇일까? 이하에서는 일류 기업의 탁월한 경영자들
의 남다른 면모를 통해 명품 CEO가 갖추어야할 조건들을 살펴 본다.

1)미래를 보는 눈 …‘선견지명’
명품 CEO가 갖추어야 할 첫 번째 조건은 미래를 읽는 눈, 즉 선견지명(先見之明)이다. 이에
대해 세계적 경영 컨설턴트 브라이언 트레이시도 같은 의견을 피력한다. 그는 저서「미래를
움직이는 경영전략」에서‘불확실성이 높은 비즈니스 환경에서 경영자가 지녀야 할 최고의
덕목은 미래 예측력’이라고 지적한 바 있다. 사실 미래를 예측하는 것은 경영자에게 가장 어려
운 숙제가 아닐 수 없다. 이러한 어려움에도 불구하고 미래를 예측해야 하는 이유는 미래를 한
발 앞서 예측하여 준비하고 적응하지 못한 기업은 생존할 수 없기 때문이다. 따라서 이 시간 경
영자들이 어떤 생각을 가지고 있느냐는 회사의 미래 향방을 가늠하는 데에 결정적 영향을 미칠
수 밖에 없다.
이를 위해 경영자는 큰 눈으로 비전을 보고, 입체적으로 사고해야 한다. 또한 동물적 감
각과 직관으로 판단하고 이를 행동에 옮길 수 있는 용기도 필요하다. 이와 관련해서는 버진
그룹의 CEO 리처드 브랜슨이 좋은 예가 된다.
그는 직관에 의해 의사 결정을 내리는 것으로 유명한데, 1984년 항공 사업에 뛰어들어 성공
을 이루어낸 결정에 대해“경제적인 관점에서 본다면 그 당시 나의 행동은 거의 미친 짓처럼
보였을 것이다. 하지만 그것은 다른 사람들이 이루지 못한 것을 해 낼 수 있다는 내 자신 특유
의 어떤 것이었다”라고 말한다. 그러나 이런 직관에 의한 의사결정도 미래를 제대로 읽는 눈이
없었다면 실패할 수 밖에 없었을 것이다.

2)미래 기업의 新성장동력…‘창의성’
둘째,‘ 창의성(Creativity)’도 중요한 조건이다.
경영자의 창의적 능력은 회사의 미래를 결정하는 힘이 되기 때문이다. 좋은 본보기로는 창의
적 경영자의 대표 아이콘으로 유명한 애플社의 CEO 스티브 잡스가 있다. 메인 프레임 컴퓨터
가 지배했던 70년 대에 그는 이미 개인용 PC 시대를 열었다. 또한 세계 최초의 컴퓨터 3D 장
편 애니메이션인‘토이스토리’를 제작한 장본인기도 하다. CEO로서 그는 평소‘기존의 질서
와 철저히 다르고 새로운 것’을 중시하며, 유난히 기술보다는 디자인과 창의성을 강조해 왔
다. 그래서인지 최근 출시해 화제가 된 애플社의 모든 제품은 그의 예술적 감각과 창의적 발
상이 반영되어 있다. 속이 훤히 들여다보이는 파격적인 디자인의‘아이맥’컴퓨터와 전 세계
디지털 음악 시장을 강타한‘아이팟’이 바로 그것이다. 그 결과, 스티브 잡스는 얼마 전 보스턴
컨설팅그룹이 전 세계 940명의 CEO를 대상으로 한 조사에서‘현존하는 CEO 가운데 가장 창
의성이 높은 경영자’로 지목됐다.

3)빼어난 인재 기용 능력…‘용병술’
빼어난 인재를 선별해 내고, 이들을 제대로 활용할 줄 아는 인재 용병술을 겸비하는 것도 명
품 CEO가 갖추어야 할 조건 중 하나이다. 아무리 슈퍼맨 같은 CEO라 할지라도 혼자서 모든
것을 할 수 없다. 따라서 좋은 사람을 제대로 활용할 줄 아는 대담하면서도 세심한 용병술도 경
영자에게는 빼놓을 수 없는 능력이다. 그래서 인지 일류 기업의 명품 CEO들은 인재에 대한
각별한 애정과 관심을 표한다.
빌 게이츠는 스티브 발머라는 경영 천재를 삼고초려를 통해 자신의 오른팔로 만든 것으로
유명하다. 많은 사람들이 빌 게이츠 혼자서 MS社를 일구어낸 것으로 오해한다. 하지만 전문
가들은“MS社성장의 다른 한 축에 스티브 발머가 있었다”는 얘기를 한결같이 말하고 있다.
한 언론과의 인터뷰에서도 빌 게이츠 역시“내가 성공할 수 있었던 것은 나의 곁에 항상 스티
브 발머와 같은 스마트 피플(Smart People)들이 있었기 때문이다. 만약, 이들이 없었다면 오
늘날의 MS는 불가능했을 것이다”라고 말한 바 있다.

4)동기부여의 진수…‘인간미’
인간미 또한 빼놓을 수 없다. 명품 CEO에게 있어 인간미란 단순히 인간적으로 편하고 좋아보
이는 사람만을 말하지 않는다. 경영자에게 있어 진정한 인간미는‘배려’,‘ 칭찬’,‘ 겸손’의 3
박자를 고루 갖출 때 의미가 있다. 따뜻하고 순수한 가슴으로 구성원들을 감싸안아주는 배려,
구성원들을 긍정의 힘으로 변화하게 만들 수 있는 칭찬, 경영자의 겸허한 자세는 그 어떤 것보
다 경영자에 대한 깊은 신뢰와 존경심을 형성시키기 때문이다. 그렇지 못하다면 아무리 좋은
업적도 빛을 잃고 만다. 앞서 언급했던 크라이슬러社의 리 아이아코카가 대표적인 예이다.
그는 각종 TV 프로그램에 출연하고 자서전을 발간하는 등 자신을 지나치게 영웅화하면서 겸
손함을 잃었다. 이는 구성원들의 신망도 함께 잃는 결과를 낳았다. 그래서인지 그는 기울어
져가는 회사를 극적으로 회생시키고 탁월한 업적을 인정받는 성공한 경영자였지만, 구성원들
로부터 존경 받는 CEO가 되지는 못했다.

5)배움에 대한 열정…‘공부벌레’
일본 아사히 화학의 CEO 미야자키 가가야키는「경영자는 이렇게 공부한다」라는 그의 저서에
서“CEO가 가장 많이 공부해야 한다”고 강조한다. 1분 1초도 헛되이 보낼 수 없는 것이 경영
자의 위치이다. 하지만 바쁘다는 것을 핑계로 경영자가 공부를 게을리하면 회사는 더 이상 발
전하지 못한다는 것이 그의 주장이다. 일류 기업을 이끄는 명품 CEO들이 배움에 대한 열정
이 남다른 이유도 여기에 있다. 그래서인지 이들은 끊임 없이 학습하여 낡은 것은 과감히 버
리고 새로운 것을 얻기 위해 항상 분주하다.
경영자들의 학습은‘조찬 세미나’,‘ 독서’,‘경영자 코칭’, ‘벤치마킹’등 다양한 방법을
생각해 볼 수 있다. 이와 달리‘구성원이 있는현장’을 학습의 장(場)으로 적극 활용하는 CEO
가 있다. 월마트社의 설립자 샘 월튼이다. 그는 현장을 순회하며 직원들과‘대화 하는 것’을 즐
긴다. 심지어는 메모지와 녹음기를 가지고 전매장을 돌아다닌다는 것은 널리 알려진 사실이
다. 이에 대해“직원들 간의 대화만큼 중요한것은 없다고 생각한다. 직원들과 대화하다 보
면 조직의 문제를 발견하게 되고, 새로운 인재를 발굴하기도 한다”라고 그는 말한다.
반면 MS社의 빌 게이츠는 현장으로 직접가지는 않지만, 현장 구성원들이 작성한 생생
한 제안서를 읽으면서 학습의 시간을 갖는다.
그는 일 주일에 평균 70시간 이상 일하는 일 벌레로 알려져 있지만, 일을 하지 않을 때는 마치
블랙홀처럼 대량의 정보를 흡수하는‘공부벌레’로도 유명하다. 특히 빌 게이츠는 일년에 두
번, 일주일간 은둔 기간을 갖는다. 가족이나 측근들의 출입조차 철저히 차단한 채 향후 회사의
경영 전략을 다듬는 일명‘씽크 위크(Think Week)’을 갖기 위해서이다. 씽크 위크 도중에
그는 전 세계 직원들이 작성한 보고서와 제안서를 읽고 때론 18시간 내내 독서 삼매경에 빠져
든다고 한다.
GE社의 전 회장 잭 웰치도 빼놓을 수 없는 공부벌레 중 한 사람이다. 그의 저서「끝없는 도
전과 용기」에서 CEO 취임 초창기 금융에 관한 복잡한 내용들을 이해하기 어려웠다고 토로한
다. 이를 극복하기 위해 그는 모든 용어를 보통사람들의 언어로 풀어 쓴‘어린이용 교재’를 만
들었다고 한다. 이를 통해 잘 모르는 분야에 대한 기초를 탄탄히 다질 수 있었고, 어느 누구와
대화해도 부족하지 않도록 노력했다고 밝힌다.

6)넘치는 활력과 스테미너…‘건강
넘치는 활력과 스테미너의 근간이 되는 건강도 중요하다. 명품 CEO는 건강 관리에도 소홀하
지 않는 사람이란 얘기다. 기업이라는 조직의 정점에 있는 CEO는 회사의 수장으로서 전권을
행사하기 때문에 외면 상으로는 화려해 보이지만 그 뒷모습은 고통스러운 경우가 많다. 매 순
간 피 말리는 고민을 해야 하고, 때로는 주위의 반대를 무릅쓰고 결단을 내려야만 하는 책임감
과 고뇌가 만만치 않기 때문이다. 따라서 몸과 마음이 건강하지 못한 CEO는 그 자리에 쏟아
지는 스트레스의 중압감을 견디지 못하고 무너질 가능성이 높다. 기업 입장에서도 CEO의 건
강은 매우 중요한 의미를 갖는다. 심심찮게 CEO의 건강 이상설이 나돌면 그 자체가 기업
에 마이너스 요인이 되기 때문이다. 실제로, 증권가 애널리스트 사이에서는 CEO의 건강 여부
가 각종 재무제표 못지 않게 중요한 투자 정보라고 한다.

7)정직한 품성과 도덕성…‘정도(正道)’
한치의 흐트러짐 없이 정도(正道)만을 걷는 자세도 명품 CEO가 갖추어야 할 조건이다. 이
에 대해 피터 드러커는“경영자의 정직한 품성과 도덕성이야 말로 존경 받는 경영자의 근
간이다. 바른 길을 걷는 경영자의 자세는 그를 따르는 모든 부하 직원들의 본보기가 될
뿐만 아니라 장기적으로 창조적 기업의 발판이 된다”고 말했다. 몇 해 전 비윤리적 분식 회계
로 세간에 물의를 일으켰던 엔론의 경영진에서 부터, 정직하지 않은 리더들은 주위에서 쉽게
찾아볼 수 있다. 예컨대 자신의 업적을 위해 부하 직원들의 아이디어를 혼자 전용하거나, 장기
적 경쟁력을 갖추기 위해 노력하기 보다는 재임기간 중 당장의 재무 성과를 내어 많은 보상을
받고 타 회사로 이직해 버리는 경우이다. 이를 ‘경영자 기회주의(Managerial Opportunism)’
라고 하는데 기회주의자가 존경받을리는 없지 않은가.

8)노블레스 오블리주의 실천…‘사회적 책임’
노블레스 오블리주(Noblesse Oblige)의 실천이라 할 수 있는 사회적 책임을 다하는 경영자의
자세도 명품 CEO의 조건이다. 여기서 노블레스 오블리주란 명예(Nobless)만큼 의무(Oblige)
도 다해야 한다는 것으로 지도층에게 요구되는 솔선수범과 높은 수준의 도덕적 의무를 의미한
다. 사회적으로 존경받는 기업이 장기적으로도 성공할 확률이 높은 것은 당연할 것이다. 이와
관련해서는 세계적 제약 기업 머크社의 전 CEO 로이 바젤로스가 좋은 본보기이다. 1990
년‘강변실명증(화선사사충이란 기생충에 의해 실명에 이르게 하는 질병으로 주로 강변에서 감
염)’의 공포가 아프리카 대륙을 뒤덮었을 때, 그는 그 치료약을 개발하겠다고 이사회에 알렸
다. 그러나 이사회는 약을 개발/판매해도 이익이 나지 않을 것이라는 이유로 치료약 개발에
대해 크게 반발하였다. 하지만 그는 기업의 사회적 책임의 중요성을 일찌감치 감지하고 이를
강력히 추진하게 된다. 치료약이 아프리카에 무료 보급되자 회사의 이미지는 더욱 좋아졌
고, 과학자들은 인류 사회에 기여하는 머크社를 입사하고 싶어하는 회사로 지목하게 되었
다. 결과적으로 제약 기업의 사회적 책임이 미래에는 한층 더 중요해질 것이라는 사실을 간파
한 CEO의 혜안이 세계 최고의 제약 기업을 탄생시키는 발판이 된 것이다.
초심(初心)을 잃지 말아야…
사실 경영자는 경쟁사를 이기고 고객, 종업원, 주주를 만족시키기 위해 끊임없이 생각하고 고
뇌하며 쉴새 없이 뛰어다닌다. 그 와중에 어려운 결단을 내려야 할 때도 있다. 이 때 일이 순
순히 잘 풀리면 좋겠지만 크고 작은 난관에 부딪히는 경우가 더 많다. 당면한 문제를 해결하
려고 골머리를 앓고 있을 때는 문득‘언제까지 이렇게 뛰어야 하나’,‘ 내가 무엇을 바라고 이
일을 하는 건가’라는 생각을 한다. 정말로 큰 어려움에 처할 때는 적지 않은 경영자들이 좌절
을 하거나 깊은 회의 또는 절망감에 빠지기도 한다. 이때 불교에서 말하는 초심(初心)은
경영의 혜안을 준다. 불교에서는‘깨달음에 이르겠다’는 첫 마음을 초심이라고 한
다. 첫 마음만 계속 유지할 수 있다면 반드시 도를 깨친다고 한다. 그러나 세월이
지나면 이 첫 마음이 차츰 퇴색하게 마련이어서 수행 과정에 있어 진정으로 중요
한 것은 초심을 잃지 않는 것이라 한다.
어찌 보면‘작은 차이가 명품을 만든다’는 말처럼 명품 CEO도 마찬가지이다. 초
심으로 일관하는 작은 마음가짐 하나가 그저 괜찮은 경영자와의 차이를 낳는 것
은 아닐까. 아마도 명품 CEO의 가슴에는 결코 물러서지 않고 어떠한 시련도 극복
하겠다는‘용맹정진(勇猛精進)’의 초심이 깊이 새겨져 있을 것이다.